包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它是直接影响到消费者的购买欲，是建立产品和消费者亲和力的手段。在经济全球化的今天，包装与产品已经融为一体。

品牌和人一样会有特定的个性，品牌的个性由消费者与品牌之间的联系决定，包装在这一联系中担当着极为重要的角色。

首先,它能够提升视觉效果的整体性。通过标志的统一、标准色的统一、辅助图形的统一和标准字体的统一来强化视觉效果，提升了视觉效果的整体性。从产品包装的功能上来说它具有一定的广告性，能够成为一名无声的推销员，具有销售功能。

其次,是塑造品牌的有效途径。通过完整的包装,传达企业的经营理念,将企业的文化传播出去,加强企业与社会的双向沟通,使公众产生认同感，从而建立良好的企业形象。