健怡可乐发布新品牌包装设计

“健怡可口可乐Coke Light”是由可口可乐公司总部研发的全新产品，于1995年首先在德国市场推出。

世界设计和时尚密切的关系，尤其是在最近几年，越来越多健怡可口可乐 的人知道，好的设计可以提高任何公司，产品或服务质量。可口可乐邀请纽约著名设计师Marc Jacobs开展他们自己的版本。其结果是，限量版包装让藏家发疯，三罐饮料印记了年轻时尚，鲜艳的色彩和品牌标识，一眼就可以看出它是健怡可口可乐。

当地时间1月10日，可口可乐公司正式宣布，将为健怡可乐推出四款全新的口味，值得注意的是，随着新口味产品的推出，健怡可乐将自己的品牌LOGO做了小幅度的修改升级，同时还采用全新包装设计。

此次健怡将LOGO中的“Coke”字体修改的看起来更加优雅，最明显的变化如字母“k”，删除了笔画中的三角装饰，并将“e”进行瘦身，右上角的“Diet”也相对缩小，颜色也由之前的黑色变为红色，和“Coke”形成一个整体，凸显品牌个性。根据可口可乐公司发布的财报，在过去的几年中，健怡可乐已经成为公司所有可乐产品线中最弱的一块，在刚结束的上个季度，健怡可乐的销售额同比跌幅达约 5%。因为含糖量少，健怡可乐一直是想喝碳酸饮料又追求健康的人士的首选。但正是因为跟健康画上了等号，它也总是给人一种淡然又遗世独立的感觉。

一直以来，虽然在配方上有过微调，但健怡可乐都差不多维持着同一个形象：银灰色的背景，上面写有醒目的大红色 Coke，外加用不同字体标注的黑色 Diet 字样。

为了扭转这一局面，可口可乐公司决定对健怡品牌进行改造，将推出四种全新口味的健怡可乐，以及一系列宣传活动。

这四种新口味分别为：生姜青柠（Ginger Lime）、跃动樱桃（Feisty Cherry）、兴致血橙（Zesty Blood Orange）以及反转芒果（Twisted Mango）。它们全都配有全新设计的包装，绿色的柠檬、黄色的芒果、橙色的橙子、紫色的樱桃，一改过去单调不变的设计，看上去是要吸引更多年轻的消费者了。

此外，与其请大型国际设计公司来帮健怡可乐换新装，可口可乐公司此次选择跟英国一家只有两人的小设计公司KenyonWeston合作为健怡可乐的品牌和包装做全新设计，这间公司由Kenyon和ChrisWeston合伙经营。可口可乐公司北美区域的负责人RafaelAcevedo认为，虽然健怡可乐已是北美数百万粉丝喜爱的最具标志性的品牌之一。但千禧一代现在比以往任何时候都更加渴望冒险和新的体验，我们希望能站在他们的立场上。在新产品中，我们想要大胆思考不同和创新，最重要的是，坚持健怡可乐的精髓，在新时代中重塑品牌，用时尚包装和新口味，吸引新的消费者。