找上辰,做更好的设计
画册设计,包装设计,品牌形象设计,8年服务经验

优步(UBER)更换品牌形象设计

 二维码 545
发表时间:2016-02-04 08:53作者:上辰设计   标签:打车  互联网来源:原创

美国打车应用Uber2016年2月2日启用了新品牌LOGO,在升级手机上的Uber应用之后,你将会看到Uber全新的图标。你可能并不喜欢这一图标。Uber放弃了此前以字母“U”为主体的图标。值得一提的是,Uber的联合创始人兼CEO Travis Kalanick 全程参与了此次的新企业品牌形象设计。

对于新图标,Uber表示,中央图案代表了一个“比特”。而目前,乘客版和司机版应用也有了不同的图标。此外,Uber的名称启用了新的标准字体。Uber表示,随着公司的发展成熟,新字体也给人以“稳固”的观感。目前的字体显得更强壮、更阳刚。Uber表示,人们在很远处就能识别这一新字体。

美国著名科技杂志《连线》针对此次品牌设计改革撰写了评论:


Kalanick不是一个设计师…但他拒绝委托别人为品牌重塑设计。对他来说,这是一个不同寻常的决定。在重新设计公司logo时,大多CEO都会雇佣专门从事品牌设计的机构,或将这个任务分配给内部的设计团队。但Kalanick没有这样做。过去的三年里,他和Uber设计总监Shalim Amin以及另外十来名员工在一间被他们称作为‘作战室’的房间里创造出了各种想法,并且在这个过程中研究了从字母到配色等各种设计概念。“我不了解设计这件事。’Kalanick说,‘我只知道它很重要,所以我希望把它做好。

Kalanick的个人喜好在新设计中扮演了重要角色。他希望替换掉现有的金属银黑配色,因为这样的配色很难呈现节日的氛围。希望在配色上软化品牌形象,减弱攻击性。对此,Uber的设计团队只能逆来顺受。《连线》杂志在文章中对设计总监Amin和其团队描述如下:

Kalanick变得“全神贯注”,完全根据自己的喜好去选择配色。Amin委婉的用“独特”来评价Kalanick的颜色偏好。整个“作战室”里不时爆发出一阵阵笑声。“我基本已经放弃去理解你的喜好了”Amin对Kalanick说,“他追求非常柔和和鲜艳的颜色”。

Uber CEO特拉维斯·卡兰尼克(Travis Kalanick)对此表示,新品牌LOGO设计看上去更接地气,更加严肃;而且新品牌LOGO设计有助于用户从远处辨识,特别是在一些小地方;让人感觉Uber已经是一家成熟的公司。新Logo摈弃了原来单一的黑白色彩元素,取而代之采用了柔和颜色,而且新品牌LOGO设计的颜色会因地区不同而存在差异。卡兰尼克还称,采用新的品牌策略“是为了祝福我们的技术,以及我们所服务的城市”。

关于上辰
上辰招聘
案例展示
新闻资讯
武汉上辰品牌形象设计有限公司

地址:武汉市经济技术开发区经开未来城A座18楼
电话:159 2622 2035    188 2733 8618
QQ:1647184885    3469420871
Email:anatole@whanatole.com

武汉品牌设计公司-上辰设计为企业提供画册设计、包装设计、logo设计、vi设计设计等系列品牌设计,同时提供品牌调研、品牌定位、品牌命名、广告语、品牌整合营销等品牌全案服务。

鄂ICP备15023639号-1备案图标.png鄂公网安备 42011302000197号