解读三只松鼠品牌战略设计
 二维码 519
作者:李小倩来源:上辰设计

三只松鼠股份有限公司成立于2012年,是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。

“三只松鼠”主要是以互联网技术为依托,利用B2C平台实行线上销售。凭借这种销售模式,“三只松鼠”迅速开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。这种特有的商业模式缩短了商家与客户的距离,确保让客户享受到新鲜,完美的食品。开创了中国食品利用互联网进行线上销售的先河。以其独特的销售模式,在2012年双十一当天销售额在淘宝天猫坚果行业跃居第一名,日销售近800万。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。三只松鼠2013年销量突破3亿。

三只松鼠的成功,一直离不开5大品牌建设的步骤:1、开展品牌产业研究,探寻品牌定位及发展空间。2、挖掘品牌核心价值,占据品类第一位置。3、设计品牌识别系统,品牌价值立体展现。4、优化品牌战略架构,科学积累品牌资产,5、整合品牌创新策略,创建营销模式。

三只松鼠品牌定位:打造一个互联网时代的生态农业产业链。早起从坚果品类进入市场创下销量后带动了其他休闲食品。

三只松鼠的包装设计突出“漫生快活”的生活理念,醇醇暖暖的黄色类似坚果外壳,给人一种原生态、高营养的品牌印象,深深浅浅的红色与紫色作为辅助配色给包装增添了许多生机与热情。网页设计延续森系风格,描绘了中秋之夜三只松鼠嬉戏山间的生动画面,图标设计以圆形为主,从产品图到标价贴,再到二维码都做了“映月”创意设计,精致活泼,紧扣月圆之夜的主题。让消费者进店就被带入中秋节的浓厚氛围中,在三只松鼠的故事中产生购买零食的欲望。

品牌识别系统:三只松鼠的logo设计:1. LOGO以三只松鼠扁平化萌版设定为主体,突出企业动漫化。2. LOGO整体呈现三角趋势,图形下边缘有圆润的弧度,象征稳固而和谐的发展。3. 小美张开双手,寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人;小酷紧握拳头,象征拥有强大的团队和力量;小贱手势向上的style,象征着青春活力,和永不止步,勇往直前的态度。后期的整体品牌调性也是充满着活力。深受年轻消费者喜爱,卡通形象也是成为了品牌的超级符号。

随着三只松鼠品牌的强势发展,广告的投入,消费者对品牌的认知更为深入,三只松鼠已成为休闲零食中的具有代表性的品牌。


上辰设计认为,品牌建设需要挖掘品牌核心价值,构建以品牌价值为中心的品牌识别系统,整合企业的一切营销传播活动,不断提升品牌资产。品牌不能只是取个名字做个包装,更不是一蹴而就,所有外观上的技巧也只不过是唬人的把戏,急躁心态下打造的品牌就算成功了,也不过是昙花一现。


任何一个品牌初期,都需要建立一套自己的品牌文化和具有独特性的品牌视觉形象。



文章分类: 设计欣赏
分享到:
全部评论(0条)
亲~快来评论噢!

鄂ICP备15023639号-1备案图标.png鄂公网安备 42011302000197号