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六颗核桃发布新品牌包装设计

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发表时间:2018-05-14 23:44作者:包装设计师_李小倩来源:上辰设计

六个核桃是河北养元智汇饮品股份有限公司推出的一款核桃乳饮品,口感醇香,因富含对大脑有益的不饱和脂肪酸而深得消费者青睐,是植物蛋白饮料行业的领军品牌。


5月5日,“养元六个核桃”正式宣布流量明星王源成为六个核桃品牌代言人。并推出全新的品牌形象和产品包装。多年来,养元六个核桃一直锁定健脑益智饮料的品类价值认知,“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语深入人心。更提出“高考季”营销战略,创造了又一个旺季市场。六个核桃代言人从最初的梅婷更换为知性、睿智的主持人鲁豫,再到此次的王源,不难看出养元正持续用代言人形象来强化品类价值体验。

长期以来,六个核桃通过赞助《最强大脑》、《挑战不可能》等益智类节目形成了极具特色的“智慧”营销策略,“经常用脑,多喝六个核桃”成为国人耳熟能详的品牌宣传语,市场上随之也出现了“六个核桃对大脑是否有益?”等声音。

“六个核桃”全新的包装设计由国内知名设计机构负责完成,据介绍,六个核桃产品在中国是销量最大的植物蛋白饮料。如何在保留旧包装的认知而重新建立独特的识别其实并不容易。

用年轻人喜欢的“颜文字”(表情符号)延伸出与品牌符号一致的套盖。它非常巧妙且具独特性,很快显得与货架上的其他产品大不一样。带给了品牌年轻有趣的内涵,同时也解决了罐体较长时间外置时容易弄脏的困扰。

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