2018年如何打造一个比较好的品牌?
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作者:李小倩来源:上辰设计

对于今天的品牌来说,成功的衡量标准不仅仅是销售业绩。虽然包装仍然是公司产品销售工具包的基本组成部分,但是从第一天起,就应该考虑品牌这个核心元素,并且要推出一个全面的品牌故事和个性,从包装到应用,再到社交媒体参与,都能在所有接触点上进行转化。

一个新品牌的诞生不仅仅是单独的一个名称、标志的出现,重要的是这个冰上一角沉在水下的部分。消费者经常看到的是品牌的显性元素,其背后是一个强大的脑力系统的持续不断的转化支持,一个真正影响市场,深入消费者心智的品牌靠的是科学严谨的市场侦察,全面的战略规划和详尽的战术执行。品牌,自然有有它的诞生之道。

因此,一个设计机构必须逐步发展 , 跟上时代趋势, 理解市场取向。现在客户正遵循年轻和敏捷品牌的发展路径,采用富有表现力和内聚性的品牌形象识别方法。

武汉包装设计

保持前进或吸引客户。

即使一个品牌第一次就成功了,并且取得了立竿见影的效果,它仍然需要继续前进。核心品牌的目的不变,但包装和品牌形象需要与时俱进,以提高和保持消费者的参与体验。不管产品有多好,如果一个品牌选择站着不动,消费者将会被吸引到另外一个更令人兴奋的品牌。

在这样一个竞争激烈的环境中,新品牌不得不从第一天开始考虑他们的长远未来。他们在五到十年后会在哪里看到自己呢? 本地市场是最终目标还是寻求海外扩张?

得益于他们有着灵敏的商业模式这个好处,创业公司可以很容易地做出反应和适应,以实现快速增长,但是显然一个企业想要接触到国际受众群体,就必须确保能够设计出可识别的全球品牌和品牌相关设计。

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坚持品牌的真正目的。

品牌必须要讲述一个故事,同时也要有一个使命让消费者与之联系,以产生影响并取得长期的成功,形成一个坚实的基础,在这个基础上建立一个品牌的更广阔的世界。

Pip & Nut是近年来品牌成功案例的最大挑战者之一。2015年,Pippa Murray 在英国推出了一款名为“三头果仁”的系列产品,它已经发展成为一个受人信赖的生活方式品牌,拥有广泛的基于坚果的产品,并拥有强大的社交媒体。

Pip & Nut品牌的核心是Pippa的热情和使命,将坚果黄油改造成健康的零食。它支撑着Pip & Nut的一切,为品牌增添了深度,为跳跃的松鼠标识提供了灵感点,同时也充满活力,成为贯穿包装和更广泛的品牌世界的语言。

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确保这些点相互匹配。

当我们与一个品牌合作的时候,必须要相信创始人和他们的激情。一旦你接下了一个新品牌的创建或改造一个既定的产品的设计需求,它总是充满压力。此外,在一到两年内,很难判断这个设计的成效如何。

想要成功,品牌名称、形象、包装和信息是这些都是必须的,但有许多外部因素会影响品牌的成功。消费者的行为有改变吗?新的立法允许吗?竞争对手会阻止你吗?

当在2011年推出了一个由独立企业家创办的方便面品牌“Kabuto面”时,市场完全被全面主宰。人们对这类食品的期望很低,部分原因是由于方便面的“零食”营销。作为一种不含防腐剂和塑料包装的优质替代品,Kabuto是一个全新的、具有挑战性的命题。我们对创始人的理解和我们对品牌的共同愿景是成功的关键。

当你是一个更大的品牌时,对你的品牌形象进行调整或者发布一种新的变体就不是什么问题了,但是创业公司对市场环境的适应能力较弱。这就是为什么客户和代理之间的共同愿景如此重要。

做好长期准备。

事实上,一个新品牌的效果只能在三、四、五年后才能看到。让消费者参与到一场关于核心信念的对话中,然后说服他们加入到你的共同目标中去,这不是一份快速的工作。

对于初创企业来说,这种整体的方法在过去的五年左右已经成为了第二种性质,但随着越来越多的大型品牌——甚至是企业巨头——意识到挑战者的影响,我们衡量一个成功品牌的标杆已经开始动摇。

目的、个性、包装和存活现在是密不可分的,而采用这种更有凝聚力的方式的品牌将会在2018年获得最大的成功。


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