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如何为产品塑造品牌基因?

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发表时间:2018-04-12 00:41作者:李小倩来源:上辰设计

品牌基因包括品牌核心价值和品牌个性。具有不同的品牌基因是品牌之间形成差异化的根本原因。品牌基因是品牌资产的主体部分,它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性,是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

用简单直白的语言解释什么是品牌基因,如何定义品牌基因,以及如何将其融入到产品设计当中,从而作出具有识别性的设计。

在互联网产品设计越来越同质化的今天,做出有自己品牌调性和差异化的产品,是每个设计需要去面对的挑战。

今天小编就跟你一起分析下,如何将品牌基因融入到产品设计中,从而提升产品的识别度。

品牌基因有哪些特点?

品牌基因也就是品牌的DNA,它包括品牌核心价值和品牌个性,不同的品牌基因,是各品牌之间形成差异化的根本原因。成功的延用品牌基因在产品不同场景中,能让用户一眼就能看出这是你的产品。

下面举几个传统行业比较经典的案例来感受一下。比如:当你看到这三条杠时候,你会想到什么品牌?

武汉品牌设计


是当,三条杠让您想到里阿迪达斯。这就是品牌基因的力量。同时在每年的新款,不断把品牌基因延续到产品中,能够增强品牌感知,强化自己的定位,并且加深用户的印象,增强品牌在用户脑海中的记忆,从而减少品牌传播成本。

武汉品牌设计

从上面图中我们可以看出,品牌带来的整体感,品牌基因是企业产品战略,在做品牌宣传的时候,只需要几种宣传一个产品就可以把企业整个品牌进行宣传,能够集中资源,降低成本。

武汉品牌设计

还有宝马汽车的双肾大脸设计,这个设计非常大棒,这种差异化大外观设计,就算把logo挡住也一眼就能识别到这个产品属于哪个公司的。

如何定义品牌基因?

说了那么多别人家的品牌基因如何牛逼,那么如何定义自己家产品的品牌基因呢?通过分析发现互联网产品中,有两种常用来定义品牌基因的方法:1.LOGO提取法;2.品牌故事提取法。

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1.LOGO提取法

LOGO,通常是奠定品牌基因的基础,通过提取LOGO中的基因,沿用到产品的不同场景中,从而提升品牌的识别性。一般情况下可以从两个维度提取:a.LOGO的“形”;b.LOGO的“色”。

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a.LOGO的“形”  

把LOGO的形状当作视觉符号,提取出来,进行延续和拓展。比如:可口可乐把丝带作为品牌基因,从logo上提取出来的。

武汉logo设计

b.LOGO的“色”

从LOGO中提取比较有特色或代表性的颜色,当作品牌基因,也是常见的一种方式。

比如:抖音的LOGO,比较符合年轻化的用户群体,产品的定位。

提取LOGO的颜色,结合着“抖”的主题,运用在产品不同环节,建立与品牌的联想,让人看到这些设计就会知道是抖音的。

以上是LOGO提取法,通过对形和色的提取及运用,加深用户对产品定位的感知,强化品牌识别性,是比较常用的一种方式。

2.品牌故事提取法

另一种方式,是品牌故事提取法,通过对品牌的定位梳理出品牌故事,从而推导出品牌性格,最后提取出视觉语言,辅助图形(有点绕哈,聪明的你可以耐心捋一捋)。

武汉品牌设计

比如:网易严选,是网易自营类家居生活品牌App,秉承严谨的态度甄选天下优品(品牌定位)。

使用场景是,用户躺在懒人沙发上悠闲的看着书,坐在窗边惬意的喝着茶,抑或是靠在阳台上享受午后的阳光。

武汉品牌设计

他们不紧不慢,追求品质,享受宁静(品牌故事)。所以,品牌关键字是品质、生活、宁静(品牌性格)。

从品牌关键字提取到的设计语言是细节化、场景化、简约化(品牌基因)。

武汉品牌设计

那么,网易严选底栏的icon设计,都是以家具为原型衍化而来,给人以场景感,真是且生活化的感受,传达出品牌的基因。

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以上是品牌故事提取法,相比LOGO提取法来说,它更为抽象,是围绕着品牌基因关键词,进行拓展和延续在产品不同场景,达到视觉感官的一致性。

最后总结

总的来说,品牌的成长有其自身的发展规律,既有沿着天赋基因传承的一面,也有因内外部环境发生变化后引发的基因变异而导致的品牌进化。这个过程类似于生物的进化过程,我们可以从仿生学的角度寻找到品牌基因的生长轨迹。

品牌懒于生存的环境是需求, 产业内各品牌为争夺市场份额而斗争, 在一定阶段达到相对均衡状态。环境的变化往往会打破短期的均衡状态,这就会为品牌带来新的机遇与挑战。环境的改变导致市场需求的变化,新的市场需求由此诞生,而传统市场需求在萎缩。产业内更加灵活多变的品牌就会及时检测到这一变化, 并针对新的市场需求特点传承适合新环境的基因或开创新的品牌基因以争夺新的市场份额,从而得到发展壮大;而有的品牌仍然迷恋于过去的辉煌与成功模式,拒绝对变化做出反应,从而丧失发展的机遇,最终成为被淘汰的品牌。同时有一些创新的品牌基因不符合新市场的需求, 必将成为劣势品牌基因,甚至最终导致品牌的淘汰。

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