品牌LOGO不代表视觉符号
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作者:上辰设计来源:原创

视觉符号不单是品牌标志。很多人一说视觉符号就认为很简单,不就是标志嘛?其实不是,符号首先在产品上。比如三精蓝瓶,那是个蓝色的瓶子,它并不是品牌标志。

汽车的产品符号比较典型,每一个品牌汽车都有一个符号性的前脸设计,它的识别力超过它的标志,因为标志很小,要开得很近才能看见,而外观的符号性远远地就能识别出来。

服装品牌在这方面也比较明显。阿迪达斯的符号,不是三叶草,而是三条杠。因为这三条杠,在运动场上,你能一眼看到谁穿了阿迪达斯。

武汉LOGO设计符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。被记住的成本,一般来说,具象的东西记忆成本低。要记忆成本低,秘诀是视觉、听觉二合一,能描述的符号容易记,比如阿迪达斯的三条杠,耐克的一个钩。那我们就来比较一下阿迪达斯的形象和耐克的形象哪个成本低呢。我的结论是——阿迪达斯的成本要低很多倍!比如你看足球赛,哪个队穿了阿迪达斯,你一眼就能看到,因为那三条杠从头到脚。哪个队穿了耐克,则必须要导播给你一个特写。从这个分析我们可以看到很多中国的运动品牌,都去学耐克,左一划拉右一划拉,完全是盲目的。这样划拉有什么意义呢?既不像阿迪达斯,能成为产品符号,又不像耐克,是可以描述的一个钩。这些标志的设计,就像大多数的品牌标志设计一样,它们不是降低了品牌的成本,而是提高了品牌的成本,它们不是帮助消费者记住品牌,而是给消费者增加了一个记忆任务。

有人会问:那你怎么解释人家的成功呢?答案是成功会掩盖很多错误。

首先,耐克不是一开始就只有一个钩,它是在“NIKE”名字下面打了一个钩,不断地积累到一定程度才简化为一个视觉符号。其次,它的钩本身是超级符号、文化符号,是全世界每个人都熟悉的符号,我们从小答对题老师不都打个钩吗?如果你学它,却反着画一道,那有什么意义呢?

武汉品牌设计继续说服装品牌——Burberry。Burberry的符号,不是那个骑士标志,而是苏格兰情调的格子。很多人根本不知道Burberry的品牌标志,却能在大街上一眼就知道谁穿了Burberry,但是谁穿了Armani就不一定能发现。这也解释了那么多奢侈品品牌,为什么LV获得了最大的成功,因为它的符号性最强。

为什么标志一定要有一个辅助图形,标志为什么需要辅助,那辅助图形怎么辅助,它的辅助是否提高了品牌价值?

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