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健怡可乐发布新品牌包装设计

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发表时间:2018-01-18 09:26作者:上辰设计来源:网络采集

“健怡可口可乐Coke Light”是由可口可乐公司总部研发的全新产品,于1995年首先在德国市场推出。

世界设计和时尚密切的关系,尤其是在最近几年,越来越多健怡可口可乐 的人知道,好的设计可以提高任何公司,产品或服务质量。可口可乐邀请纽约著名设计师Marc Jacobs开展他们自己的版本。其结果是,限量版包装让藏家发疯,三罐饮料印记了年轻时尚,鲜艳的色彩和品牌标识,一眼就可以看出它是健怡可口可乐。

当地时间1月10日,可口可乐公司正式宣布,将为健怡可乐推出四款全新的口味,值得注意的是,随着新口味产品的推出,健怡可乐将自己的品牌LOGO做了小幅度的修改升级,同时还采用全新包装设计。

此次健怡将LOGO中的“Coke”字体修改的看起来更加优雅,最明显的变化如字母“k”,删除了笔画中的三角装饰,并将“e”进行瘦身,右上角的“Diet”也相对缩小,颜色也由之前的黑色变为红色,和“Coke”形成一个整体,凸显品牌个性。根据可口可乐公司发布的财报,在过去的几年中,健怡可乐已经成为公司所有可乐产品线中最弱的一块,在刚结束的上个季度,健怡可乐的销售额同比跌幅达约 5%。因为含糖量少,健怡可乐一直是想喝碳酸饮料又追求健康的人士的首选。但正是因为跟健康画上了等号,它也总是给人一种淡然又遗世独立的感觉。

 一直以来,虽然在配方上有过微调,但健怡可乐都差不多维持着同一个形象:银灰色的背景,上面写有醒目的大红色 Coke,外加用不同字体标注的黑色 Diet 字样。

为了扭转这一局面,可口可乐公司决定对健怡品牌进行改造,将推出四种全新口味的健怡可乐,以及一系列宣传活动。

这四种新口味分别为:生姜青柠(Ginger Lime)、跃动樱桃(Feisty Cherry)、兴致血橙(Zesty Blood Orange)以及反转芒果(Twisted Mango)。它们全都配有全新设计的包装,绿色的柠檬、黄色的芒果、橙色的橙子、紫色的樱桃,一改过去单调不变的设计,看上去是要吸引更多年轻的消费者了。

此外,与其请大型国际设计公司来帮健怡可乐换新装,可口可乐公司此次选择跟英国一家只有两人的小设计公司KenyonWeston合作为健怡可乐的品牌和包装做全新设计,这间公司由KenyonChrisWeston合伙经营。可口可乐公司北美区域的负责人RafaelAcevedo认为,虽然健怡可乐已是北美数百万粉丝喜爱的最具标志性的品牌之一。但千禧一代现在比以往任何时候都更加渴望冒险和新的体验,我们希望能站在他们的立场上。在新产品中,我们想要大胆思考不同和创新,最重要的是,坚持健怡可乐的精髓,在新时代中重塑品牌,用时尚包装和新口味,吸引新的消费者。

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