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海飞丝包装设计之路

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发表时间:2017-12-02 16:22作者:上辰设计来源:原创

产品背景

海飞丝隶属始创于1937年的保洁公司,自1950年以来,海飞丝一致走在头皮和头发养护领域的最前沿,大大推动了去屑的科技。通过有效抑制导致头屑产生的因子,可以实现头部皮肤结构的重建,从根本上减少头屑问题,提升对头的修复力,最终去处头屑。

海飞丝(Head&Shoul ders)是保洁公司(Procter&Gamble)旗下著名的去屑品牌。海飞丝在消费者心目中有非常高的知名度和美誉度,属于中档洗发品牌。

海飞丝的英文原名是“head and shoulders”意思是头和肩膀。这也是海飞丝名称的由来。在国外,海飞丝时精神的统称,代表着一种优越的精神。我们看看他们在包装上下的功夫。

弧形的造型不但美观,更使人在使用的时候感觉手感舒适,瓶体主要印刷海飞丝的logo加上醒目的海飞丝字样,起到品牌易传效应,不同功效的洗发水分别用不同的字体颜色和印刷让消费者识别便于选择。

海飞丝系列包装设计

海飞丝在包装上的策略


1,保洁公司在生产海飞丝产品,在制作包装的同时并在各品牌产品的包装上都注有公司名称,“p&g”的策略,是个别品牌与统一品牌并列策略。

2,在包装设计上,海飞丝还采用了类似包装策略。

3,还有的就是采用了错觉包装策略,利用瓶身的扁平,圆形等因素来进行的心里策略。


4,从国外到中国大陆,海飞丝的商标射进发生了改变。

在商标的设计上采用蓝色为主的色调;旋转的动感设计侧体现飘逸的秀发,同时不缺乏激情,很简洁,时尚的设计。

因此我们可以看出,保洁公司对旗下的每个品牌都有着单独的统一规划,通过包装让消费者很好的区分,和选择,但是又很好的巩固了自己的品牌。这就需要专业性非常强的设计师了,不仅需要懂产品,还要懂品牌,懂营销。我们身边也有很多类似保洁这样的公司,旗下很多产品,布置如何规划,规划好了不知道如何区分让消费者选择,也有很多这样的公司他们的产品很多,包装五花八门,这样会导致品牌的识别度,分散了在消费者心中的印象,也导致很多模仿者出来从而对品牌造成不可挽回的损失。

一个专业的设计师能够给整个产品线进行规划,并且通过洞察用户购买行为,用户体验,对其进行符合产品特性的包装设计,并通过表现力来区分产品的同时巩固品牌形象。形成消费者心中独特的品牌符号。


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