巴黎塞纳河畔步道品牌
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作者:上辰设计来源:原创

文化、品牌无论在企业还是在地方上,都是一道深邃的设计方向。在今年4月2日,巴黎市长安娜·伊达尔戈亲自为新的塞纳河畔步道揭幕。


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东起巴士底广场,西至埃菲尔铁塔,总步道长7公里,沿岸的名胜古迹于1991年被联合国教科文组织列为世界文化遗产。为了赋予这片中心河畔空间鲜活的生命力,巴黎市政府创建了“PARC RIVES DE SEINE”品牌,并发起了相关营销活动。


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品牌策略是展现一个自由的巴黎,号召居民做塞纳河岸的主人,将河畔当作一个游乐场,无论是散步、运动、餐前小酌、还是享受河畔文化,每个人都能找到属于自己的节奏。塞纳河畔步道展示了在巴黎一切皆有可能,并向世人宣告了这座光之城的本质:无忧无虑、创新、活力、优雅、欢乐、热爱美食、开放友善。


PARC RIVES DE SEINE各个字母之间的连接,不仅代表了塞纳河上的桥梁,同时也象征着人与人之间沟通的桥梁。而logo的布局也像一首藏头诗,巧妙地将城市的名字PARIS蕴藏其中。


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专为这个品牌设计的优雅而富有表现力的“塞纳河”字体,是对“咆哮的二十年代”的致敬。而象形图以及为所有活动和视觉沟通选用的明亮色彩则呼应了河畔活动的多样性。为了标记塞纳河畔步道的边界并为游客指明方向,设计公司还设计了引导标识系统,以新材料“Poly Miroir”制作,反映出塞纳河、巴黎、以及巴黎人的风貌。


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最近,Dragon Rouge凭借“塞纳河畔步道”,荣获2017戛纳国际创意节设计奖。


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文章分类: 行业新闻
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