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李宁更换新logo

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发表时间:2017-01-02 22:07作者:上辰设计来源:原创

说起“民族品牌“,我觉得就运动服装来讲,李宁还是比那些什么“乔丹”“阿迪王”更对得起这四个字,虽然“民族品牌”们从08年全国运动品牌的蓬勃扩张到如今零星退守的一些门店,总是让人不免唏嘘。

从“361”到“安踏”,从“李宁”到“匹克”“贵人鸟”,曾经霸占街铺的红火品牌现在在一线城市商圈都难以看到,在2012年五大品牌关店总数接近5000家。电商的崛起更是雪上加霜而大家最为关注的是李宁,当年换了个新标志和广告语,备受关注,大环境变化及定位失败而随着而来的线下店倒闭潮曾引发很多人对这个新形象的恶评

沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代,名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志,而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的 “Make The Change”取代。不过,该重塑行为并未收获满堂彩,关于新LOGO“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。

其实我倒不认为是设计出了特别大的问题,而是在核心战略上,因为“Make The Change”的新口号被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。而为了配合“品牌重塑计划”,李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告,以贴近年轻消费群体。使得80、70这波群体没有感觉到被重视,而比起耐克阿迪,90后也没有觉得多年轻,所以两头皆失。

李宁的“品牌重塑计划”遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关,“新标志请的是一位华人设计师设计,而新广告的创意又来自一家广告公司”,造成李宁的“品牌重塑计划”风格极度不统一。


  尽管如此,在业内人士看来,李宁的“品牌重塑计划”却是国内品牌的一大进步。“在继LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯之后,李宁终于选择在品牌高屋建瓴的规划和传播上向对手看齐了”,“在意识和理念上跨出的一大步”。


  新LOGO质疑只是细节上的不完美,“凭借李宁的资本实力,就是放个非常非常烂的LOGO天天花巨资去传播,最后也必然会被接受。


不过可以分析出几点:


这个如果是官方新logo,并且是主品牌的话,将会是一次颠覆性的升级,因为完全不是运动风格,很明显在往时尚休闲上靠。

这个通过一家店来试验新形象,说明李宁还没有十足信心确定这个是不是被市场接受,遇到前面形象更换带来的惨重代价,这次明显慎重很多。

如果只是一个概念店或者某个系列的店,这个也会是一个全新的尝试,起码从现场来看,很多顾客还是蛮好奇的,而这些旧的红色版logo物料也将慢慢被替换,蓝色系可能是这个店的主打


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