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商标设计之禁忌

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发表时间:2016-12-09 18:09作者:上辰设计来源:原创

我们在讨论提高商标的传播性时,有个问题就出来了,万事皆有禁忌,商标设计也不例外。

禁忌一:元素禁忌

元素禁忌,其实是文化(宗教)禁忌。由于各国文化差异,每个国家与地区,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌4、美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花,数字等,在商标设计中,往往以图形元素形式出现,因此,需确保在项目开始时,充分了解当地人文情况便可。


禁忌二:传播禁忌

商标、品牌名称、广告语、产品品质等诸多方面,辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中,首要条件是能够传播,然后便是利于传播。一般来讲,影响商标传播性有三点要素。

1、易于应用

在商标设计时,一定要充分的了解,商标将会出现在什么样的媒介上。当媒介面积较小时,不宜出现复杂化的商标。当然,这一点作用,目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如adidas的胜利三条杠,便是为适应不同媒介考虑而生的。

所以,将商标中元素拆分,在设计初期,便应充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。

2、易于识别

消费者在看到商标后,能够迅速的通过商标的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

3、易复制

哪些商标是我们记忆深刻的。


禁忌三:图形的禁忌

无论是具象型还是抽象型的图形,都需在图形样式上多做考虑,以免产生歧义联想。


禁忌四:人像商标的禁忌

由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义,希望将自身而不是产品打造成品牌,违背企业发展市场规律。


禁忌五:字体样式的禁忌

在商标的设计中,图形与文字的区别,其实是很模糊的,有些虽以文字形式出现,但我们第一感受,依然是作为图形去理解。


禁忌六:色彩选择的禁忌

色彩,是最吸引人的元素。

在色彩的选择上,首先需参考第一点文化(宗教)禁忌,其次,便是与行业的契合度。

同样图形为主,但使用不同配色,均会产生不同心理感受。常规来说,食品类忌冷色调;儿童类忌冷色调。


商标需要具备易于传播性,就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点,是被大多数设计师或客户所忽略,但,这确是最重要的,是衡量商标传播力度的最主要标准。客户会错误认为,花了钱,不能买个复杂的,就不划算。设计师会错误认为,自己不做出一个复杂的,就反映不出自己的实力,这些观念都是错误的。还是那句话,禁忌商标设计禁忌,不要为了追求形式上的复杂而复杂,从而违背了传播的初衷。


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