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时隔30多年健力宝终于更换新品牌

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发表时间:2016-09-03 23:08作者:上辰设计来源:原创

健力宝诞生于1984年,含有“健康活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。与体育结缘,赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现,2008年底,健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料,健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销,全面打造运动饮料知名品牌。

健力宝”三个字,在八九十年代是响当当的。在1984年健力宝成立之初,参与产品开发的陈新金医生自告奋勇设计商标,请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上,三水酒厂厂长李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊:“J”字顶头的点像个球体,是球类运动的象征,下半部由三条曲线并列组成,像三条跑道,是田径运动的象征。从整体来看,那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上是鹤立鸡群。

健力宝在1984年就成功研制了含碱性电解质运动饮料,被选定为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料,陪着当年的国奥军团一同出战洛杉矶奥运会。让外国媒体都纷纷点赞,称它为“中国魔水”。日本《东京新闻》刊登了中国魔女(对中国女排的昵称)在奥运会上依靠“中国魔水”加快出击,取得优异成绩的报道。


但是多年占据运动饮料TOP1的“中国魔水”却没能及时进行颜值的更迭。让80年代的画风延续了30多年!最终被各种“如花”的饮料淹没在了时代潮流中。为此,健力宝找到了东道,经过严谨的分析、科学的研究、准确的定位、激情的设计为健力宝量身打造了新形象,让它重整旗鼓、魄力换新。

8月28日健力宝三十二周年庆典上,发布了新形象、新包装和新战略。并与中央电视台、爱奇艺、乐视体育、广东体育频道展开战略合作,强势占领年轻人生活的方方面面。设计机构东道围绕品牌新内涵“运动、年轻、力量、胜利”的感受,捕捉了运动员获得胜利的瞬间!忘情地奔跑,激情地呐喊,热烈地庆贺,每一个热爱运动的人都能从这张速写中找到自己的影子!融入了插画的包装设计让品牌形象更生动。

独特品牌口号引发情感共鸣:健力宝是陪伴一代人成长的青春回忆。运动员队衣上那句“老朋友 新力量”也让新包装饱含了更多情感元素! 多种瓶型设计抓住人群消费心理:除此之外,东道更牢牢地抓住了消费者的各种心理。330ml经典罐装,携带方便;560ml瓶装专为喜欢对瓶吹的豪放派而准备。

  健力宝此番定位,从以往标榜“民族荣耀”走向更亲民、更接地气的方向,更加贴近普罗大众的生活需求,有助于健力宝实现“回归年轻”、“回归时尚”的战略。

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