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(Bohemia)啤酒发布全新品牌包装设计

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发表时间:2016-07-14 22:34作者:上辰品牌设计公司来源:原创

啤酒一如既往地受到大家的钟爱,它不仅是可以让你借酒消愁,更是聚会时制造愉快气氛的好东西,。然而,一个品牌的啤酒的销售往往又和它的包装设计密切相关近日墨西哥最古老的啤酒品牌发布全新的品牌和包装设计。

(Bohemia)啤酒诞生于1905年],由墨西哥啤酒厂商Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma生产,该公司目前也是喜力国际的子公司。近日,由位于英国伦敦的Elmwood设计公司为其更新了新的品牌形象及产品包装。

对于中国人来说,我们比较熟悉的墨西哥啤酒可能是Corona(科罗娜)及SOL(太阳啤,或称苏尔啤酒),科罗娜啤酒在国际上风头甚劲,也是成功打进美国主流市场的啤酒之一(不过喝科罗娜需要在瓶口处塞一片青柠,逼格才够高),但就墨西哥本地来说,波西米亚啤酒比科罗娜及另一款啤酒Tecate更受欢迎。Tecate与波西米亚啤酒都是隶属同一家公司。事实上,Elmwood前不久才为Tecate啤酒更换了新形象,可能也是这个原因,也就让他们也对波西米亚啤酒进行品牌改造。

波西米亚,这个名字很中欧很捷克,捷克的啤酒是相当出名的(只是我们中国人较陌生),捷克人均啤酒销量几乎是每人每天一瓶,这个人均消耗量可以说是世界第一的。据说可考的最古老的啤酒酿造就是波西米亚地区的人,所以当初他们采用这个名字作为啤酒名称,也是为了自诩其历史悠久。

下面我们看看设计师如何定义此次品牌形象设计:

我们联同墨西哥著名的字体艺术家重新设计了Bohemia字体。目标是出来的效果仍然能够保留原来字体的独特风格,但同时也能体现出一种当代墨西哥风味。新的名字达到了完美与激情的平衡,完美是指新的字体仍然能够呼应原标志中那种笔直而富节奏的风格,而激情则是指在字体的设计中融入了轻松有趣的气息。同时,新的君主人物形象仍然保留,但同样对其形象进行了更新。

一个明显改进的设计,我个人会特别喜欢人物形象的更新,人物脸部显得更简练突出,笔触更有力,原标志人物多少显得琐碎,也可能是颜色造成的错觉。原标志的主标志文字是横排,但在包装上他们同样是呈现角度排列(如下图)。文字的设计,对字母B的处理我有所保留,特别是其转角处我会觉得略有一些别扭及生硬,整体来看,字母比原来呈现更多的跳动及节奏感,也确实呈现了更多的现代感,在包装上的使用,使到品牌更加突出及清晰。从下图的新包装来看,其整体包装风格并无本质上的改变(或许也是为了呼应原来的传统),我甚至感觉原标志瓶口处的锡纸包装效果更佳。


近年国外一些著名的啤酒品牌都作了形象更新,原因或许多种多样,但我想,其中一点就是希望能够吸引更多年青人的注意。中国的啤酒经过十几年的快速发展,目前已经达到饱和阶段,日子并不好过,旺丁不旺财,销量看似很高,但利润并不乐观。所谓的一线五大集团青岛啤酒、华润雪花、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒五大集团占据了中国八成的啤酒量,燕京啤酒可能会掉队,因为最大的问题是它至今无法成为一个全国性的品牌,只能在部分区域占据较稳定的份额(北京、山西及广西),而小富即安的珠江啤酒面对越来越多的蚕食者,连要保住一个区域性品牌也不容易。中国的啤酒会进一步寡头化,于消费者来说,这并不是一件好事,因为我们的选择会变得越来越狭窄。面对并不乐观的市场形势,或许,也是到了今天中国啤酒厂商寻找品牌形象新升级的时候了。

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