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武汉市logo创意来自篆书“漢”字

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发表时间:2016-07-11 22:42作者:上辰品牌设计公司来源:原创

武汉,简称汉,别称江城,湖北省省会、副省级市、国家区域中心城市(华中),地处江汉平原东部,是全国重要的工业基地、科教基地和综合交通枢纽。截至2015年,武汉市下辖13个市辖区,3个国家级开发区,总面积8594平方公里,全市常住人口1060.77万。

武汉因其特殊的地理位置,成为是全国重要的水陆空综合交通枢纽,有九省通衢之称,高铁网络连接大半中国,是中国铁路系统中重要的大型中转站以及内河重要港口 。世界第三大河长江及其最大支流汉水在武汉交汇,造就了武汉隔两江立三镇地理特征,市内江河纵横、湖港交织,全境水域面积2217.6平方公里,占全市总面积的四分之一,构成了武汉滨江滨湖水域生态环境,因此武汉自古又称江城。

武汉是国家历史文化名城,有距今有3500年历史的盘龙城遗址。清末洋务运动,刺激了武汉近代工业兴起和经济发展,使武汉成为近代中国重要的经济中心。作为中国民主革命的发祥地,武昌起义成为辛亥革命的开端,具有历史性意义。

武汉是中国重要的科研教育基地。截至2015年,在汉高等院校98所;其中普通高校和本科院校数仅次于北京,居中国第二;教育部直属全国重点大学数量居全国第三;[2]   在校大学生和研究生总数107.26万人[3]   ,居全国第一。

2014年9月15日晚“百万大学生看武汉”启动仪式暨武汉城市形象口号、标识(Logo)、宣传片发布活动在琴台大剧院举行。1600余位武汉地区大学新生共同见证了这一激动人心的时刻。据悉,经过一年多的社会征集、专业机构设计、专家论证、80多万人次投票推选,市委宣传部从5百多条口号推荐条目和1千多个Logo设计方案中,遴选出最能体现武汉特色的一句口号和一个Logo设计方案。

武汉形象标识设计团队:“漢”字比图形更具文化包容性

武汉城市形象标识设计方案,出自北京盛行传播机构设计团队。该机构负责人潘虎表示标识最终被采纳是时代和社会的选择。


“漢”字比“黄鹤楼”更具包容性


潘虎是地道的武汉人,“从出生到进京求学,我每一天喝的都是长江水。从走出清华美院的那一刻起一直想为家乡做一些有影响力的设计。”


初期的方案征集中,潘虎发现,“黄鹤楼”是其他设计者使用最多的元素。“中国的名楼不胜枚举,很容易造成混淆。武汉3500年的城市历史,无法用单一的图形去概括武汉。”


“于是我们选用了更具文化包容性的繁体‘漢’字。因为它是武汉的代表,是汉文化千年传承的象征。武汉的城市形象第一识别非它莫属。”

极简化时代的最终选择


构思主基调形成后,方案几经修改。最初,“漢”字标识曾引入黄鹤楼的飞檐与黄鹤元素,这一方案被潘虎团队自我否定。


“时代在变,审美情趣也在变。未来是一个极简化的世界。”2014年年初,潘虎集结团队设计精英力量,将设计方案向极简化推进,最终选出了两套“漢”字设计,其中一套便是现在的“一号方案”。该方案受华中师范大学客座教授李寿昆的创意启发,引入篆书“漢”字。


“以篆书‘漢’字为主体,不显痕迹地融入武汉江汉朝宗、楚汉文脉、中心城市等内涵,以楚红为主配色基调,融合书法英文字体“WUHAN”,将东情西韵的味道融合到极致。”


“当时我们就有一种强烈的预感,这套方案会成为最后的选择。”潘虎认为,武汉的国内国际地位日渐提升,传统气质和国际形象的融合与平衡是一种必然。


武汉形象口号设计者李忠解密构思过程:要说人话讲当下事儿


“武汉,每天不一样!”的设计者是城市咨询专家、清华大学客座教授李忠。李忠昨日表示,自己的方案被选中很高兴,这说明武汉人开放、包容。

“变化”是武汉显著特征


“变化”是李忠眼中显著的武汉城市特征。对于构思过程,李忠坦承,用时不长。“虽然我不知道什么能行,但我知道什么不行。”

首先,城市形象口号不能变成传统广告语,如两句话、八个字、平衡对仗,这样的表述很难被人们记住。“国际大都市的口号表述,有简洁化的趋势。因此,我想让武汉的城市口号与国际接轨,更有国际范儿”。

其次,城市形象口号一定要“说人话”。“很多语言并不惊天动地,却是老百姓的语言,如同普通人之间的谈话,我们平时怎么说话,口号就应该怎么写”。

此外,城市形象口号不应总是回顾过去。“每个阶段的口号要说当下的事儿”。

“每天不一样”将为武汉独享


李忠的方案出炉后,有人质疑:当今世界,很多城市都在日新月异,强调“变化”是否流于平庸?是否会失去城市的文脉?

“这是一个误解。别人都在发展,你还在强调自己的现状和历史,能对得起武汉特有的区域地位和发展形势吗?你是谁不重要,你要往哪里去最重要”。

李忠表示,经典的城市形象口号往往看起来简单,比如“我爱纽约”,这代表城市的自信。“‘每天不一样’,武汉最先提出,其他城市就不会再用”。

希望给武汉带来速度感


“我很高兴,我的方案能被武汉市民选中”,李忠表示,他高兴的不是这个口号出自他手,而是武汉市民有了一个更开放、包容的心态。

这个形象口号将给城市带来什么?李忠说:“我希望这个口号给武汉带来速度感。希望市民看到这个口号时,能启发他们思考


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