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是世界第一大黑啤酒品牌Guinness发布新品牌设计

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发表时间:2016-04-30 19:24作者:上辰设计  标签:啤酒来源:原创

Guinness(吉尼斯)作为帝亚吉欧旗下的著名啤酒品牌,是世界第一大黑啤酒品牌. Guinness的品质体现在酿

造的每一个过程中。吉尼斯黑啤酒是由四种原料:大麦,啤酒花,水和酵母酿造而成。

中国人对于吉尼斯黑啤酒也许不太熟悉,但对于吉尼斯世界记录,却几乎无人不知。其实,吉尼斯世界记录正是吉尼斯啤酒公司的一个成功创意,其目的是提升吉尼斯品牌的知名度。在200多年的发展过程中,吉尼斯啤酒公司一直不断设法吸引人们对其品牌的关注,这也正是它成功的“秘方”之一。

根据上辰设计从国外相关品牌设计资讯中了解得知,Guinness于最近对外宣布其将正式启用新视觉形象LOGO设计,这项设计任务是交由全球品牌设计公司负责构思创建的。

 Guinness黑啤的竖琴形象演变与一般的品牌演变基本相似:由繁至简,由传统到现代。我个人认为,2005年的竖琴形象似进实退,它只是轻浮地希望迎合一些潮流的审美观,但在这里却忽略了啤酒品牌并不是汽车厂商,这种现代感的表达反而弄巧成拙,削弱了自己本身的一些特有气质。上面提到的插图画家Gerry Barney是1968年版本的设计者,纵观上述后三个,1968年的版本其实相对不错,去掉之前的繁琐,但仍然保留了竖琴的丰富形象,在两者中取得了一种平衡。

为了赋予这把竖琴新的生命,他们先画出草图,然后再让竖琴生产商制造出一把真实的竖琴——这一步并不多余,因为在制造的过程中,你能够更感性地把握真实物体的纹理及质感。总而言之,新竖琴形象回归传统了——在标志中,它显示了橡木的木纹、阴影细节处理得更加精细,也更富层次感。 以下是一些设计过程的图片,包括实物制造及传统印刷,在下图中,有一个修改意见“可能衬线可以再缩短一些”。中肯的意见,字母衬线太长,使收尾处显得尖锐怪异,事实上也增加印刷的风险。

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